PR ajansımız hedef kitlemizin medya alışkanlıklarına ne kadar vakıf?
PR ajansımız hedef kitlemizin medya alışkanlıklarına ne kadar vakıf?
Kimi PR ajansları bu sorunun cevabının kendi Know-How’larında gizli olduğunu düşünür ve dile getirirler. Oysa hedef kitle medya alışkanlıklarına ilişkin veriler kapsamlı araştırmalarla elde edilmektedir ve birçok nitelikli PR ajansı bu verilere ulaşmak için “PRyolu” raporu almaktadır.
Vedea Veri Değerlendirme Ve Analiz Ltd. Şti. olarak Marketing Türkiye dergisinin kapak konusuna ışık tutması açısından örnek bir çalışma hazırladık. Her marka için ayrı ayrı yapılması gereken PRyolu raporunun, sadece İnternet ile ilgili olan iki grafiğini örnek olarak hazırladık. Diyelim ki Markamızın hedef kitlesi; 25 yaş üzeri, mesleki eğitimli, serbest ya da ücretli çalışan, AB veya C1 SES grubunda yer alan kadın ve erkekler olsun. Hedef kitlenin medya alışkanlıklarını değerlendirelim.
Hedef kitlemizin ortalama gazete okuru ve ortalama internet kullanımı oranları bir birine çok yakındır.
Bu analiz yapılırken görüldüğü gibi ortalama bir hedef kitle tanımından yola çıkıldı. İnternet kullanımının daha yüksek olacağı; yaş, eğitim, İnternet aboneliği, bilgisayar sahipliği vs. kriterlerden uzak duruldu.
Hedef kitlemiz 1.935.000 kişi kadardır ve bunların yarısı İnternet üzerinden gazete okumaktadır. Hedef kitlenin % 15 kadarı dün gazete okumamış olmasına karşın, İnternet üzerinden gazete okumuştur.
Hedef kitlenin % 66’sı interneti araştırma ve inceleme için kullanırken % 51’ haber takibi için kullanmaktadır.
